11月12日，吉尼斯世界紀錄認證官Charles Wharton宣布，剛剛結束的2015天貓雙11共創造了包括手機銷量在內的9項世界吉尼斯紀錄榮譽。

除了912億元全天交易總額再次打破“24小時單一公司網上零售額最高”的吉尼斯世界紀錄榮譽之外，還有八種產品單品類銷售業績成功刷新吉尼斯世界紀錄榮譽，分別為，售出牛奶 10,124,263升、堅果6,567,661公斤、蘋果641,899公斤、蜂蜜269,821公斤、手機3,133,289臺、電視機643,964臺、手表1,112,561只、汽車6,506輛。

阿里巴巴集團副總裁、天貓首席市場官靖捷表示：“天貓雙11全球狂歡節每年都會刷新銷售紀錄，但更關鍵的是，每年無論從產品選擇的豐富度，還是參加雙11的品牌、產品結構組成和品質都在持續升級。天貓將繼續通過雙11與行業合作伙伴一起創造需求、引領消費，讓中國消費者的生活品質持續升級，與全球同步。”

靖捷同時透露，今年天貓雙11第一個銷售破億元的是快時尚品牌優衣庫，后者創造了“2分35秒破億元”的奇跡。

天貓雙11手機銷量超過313萬臺  再度蟬聯桂冠

2014年天貓雙11，天貓電器城就以手機賣出189萬臺成績打破吉尼斯世界紀錄榮譽，而今年天貓雙11手機以超過313萬臺的銷量再度刷新紀錄。313萬臺，也相當于全球智能手機1天的總銷售量。

記者了解到，今年天貓雙11破億元的品牌包括三個國產手機廠商，分別是華為榮耀、小米和魅族。同時， Apple品牌在今年天貓雙11取得了前所未有的成功，突破了十倍以上的增長。這也再次證明，天貓電器城正在繼續加大同中高端及高端品牌的合作。

天貓數碼家電事業部總裁印井介紹，除了手機之外，電視在天貓平臺雙11單天銷售64萬臺，相當于整個中國電視產業一周的產能，天貓已經慢慢開始重塑行業、重塑產業，更多幫助傳統企業、核心產業轉型。

牛奶、蘋果、堅果齊受寵  創造三項世界吉尼斯紀錄榮譽   

據了解， 牛奶、蘋果、堅果這些食品類目在雙11當天極為暢銷。天貓食品主打全球進口，在全球為消費者挑選了最優質、性價比非常高的品質食品，從源頭到直供、從原產地到餐桌，為消費者打造在天貓平臺的品質消費體驗。

天貓食品事業部總經理趙磊表示：“天貓食品這次申請挑戰三項吉尼斯世界紀錄榮譽，致力于將全世界最高品質的食品帶到天貓，帶給消費者。”

此外，天貓醫藥館銷售蜂蜜269.8噸的成績成為今年雙11一大亮點。天貓方面稱，蜂蜜之所以受歡迎，一方面得益于國內消費者的健康養生意識加強，喝蜂蜜水已漸成大家的日常習慣，另一方面是因為蜂蜜選品全且精。

據悉，天貓醫藥館目前已有全球近20個國家共計500多個品牌的蜂蜜，平均每天上架的蜂蜜商品超過2萬個，涵蓋了近百種蜜種，既有大家廣泛認知的新西蘭進口康維他品牌的賣盧卡蜂蜜、三葉草蜂蜜，法國蜜月品牌原生態的純蜂蜜，澳大利亞進口Outback Honey百花赤桉蜜等，又有國內知名品牌如百花牌、汪氏蜂蜜、冠生園、慈蜂堂等。

在線全款售車 將改變未來汽車電商業務模式

雙11全天，阿里汽車整車特賣售出6506臺小汽車，創造了“24小時單一網上平臺銷售最多汽車”的吉尼斯世界紀錄榮譽。當天，阿里汽車平臺總交易額增長147.4%，其中在一口價“整車特賣”會場，有2個天貓店鋪交易額突破1.5億元，分別為微用汽車專營店、上海通用別克旗艦店。

另外，在11月11日1點開始的“整車特賣”付尾款環節，阿里汽車平臺2分鐘內總交易額突破3億元。其中，2014款凱迪拉克ATS-L和別克凱越這兩款車型1分鐘內總交易額分別突破1億元。  

業內人士分析，阿里汽車正在改變傳統汽車電商的訂金銷售模式。對于奧迪、東風悅達起亞和上海大眾等價位較高的商品來說，購買決策難免需要O2O體驗，而阿里聯合這些線下經銷商，無疑給消費者帶來了一場真正的網購汽車狂歡。

天貓汽車事業部資深經理石堅表示，未來將進一步改善消費者的體驗，努力解決汽車電商平臺聯動4S店進行統一銷售的難點，革新未來汽車電商的業務模式。